Это когда используют в качестве посыла поста некую известную/раскрученную тему без объяснения причин использования. Расчёт идёт на заинтересованность аудитории/рейтинг.

К типовым посылам можно отнести секс, факты об известных личностях, алкоголь и многое другое.